eBay搜索排序原则浅谈

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       eBay搜索的整体目标是帮助卖家快速找到想要的商品并且能够有比较好的采购交易体验;而搜索排名的目标就是要将最好的商品、服务能力最好的卖家优先推荐给买家,所以能带给买家最好的采购体验的卖家,他的商品的排序就会靠前。

       相关性是搜索引擎技术里面一套非常复杂的算法,简单地说就是判断卖家的商品在买家输入关键词搜索与浏览类目时,与买家实际需求的相关程度,相关度越高的商品,排名越靠前。


相关性五重匹配包括类目、属性、标题、关键词、详情页描述,可以称之为五码合一。其中标题和关键词最重要的。


       相关性可以简单理解为,如果A产品的类目、属性、标题、关键词、详情页描述都出现了B关键词,那么当买家搜索B关键词的时候,A产品的相关性得分就是最高的,所以通过优化我们可以让我们产品的相关性得分达到满分。但是注意这个相关性得分是针对某个关键词的。这里是重点也是难点,希望大家好好理解。也就是说当我们讨论相关性得分的时候,我们讨论的是你这个产品在某个关键词下的相关性。
 
       举个例子,我有一个产品是一件蓝色长裙,我可以把“蓝色裙子”这个词放到属性、标题、详情页描述里面,那么我这个蓝色长裙,在蓝色裙子这个关键词下的相关性得分就是最高的。同时我也可以把“长裙”这个关键词进行相同的操作,不过很明显的是一个产品的属性、标题、关键词是有限的,当我们不能覆盖所有的关键词的时候,我们就要学会取舍,获取我们想要的关键词的高相关性得分。

       一般情况下,商业得分比相关性得分要重要,这并不是说我们可以不努力优化相关性的得分,相关性得分是基础,没有相关性得分,商业得分再高也没用。但是在相关性得分差距不大的基础上,商业得分的影响更大,在商业得分中,转化率是重中之重,转化率可能是对于电商来说最重要的数据。这里举个例子来强调一下转化率的重要性,大家可以想象一下我们现在有个产品A,排在搜索引擎第三页第1个位置,如果我这个产品的转化率低于第二页的其他竞争对手的产品,也低于第三页的其他产品,那么会导致什么结果呢?排在产品A转化率低于它后面的产品时,产品A的排名往往会逐步下降。同理可得,如果产品A想要排名上升获得更多的流量,那么它必须要拥有比它排名靠前的那些产品更高的转化率。所以当我们运营eBay店铺,打造爆款时,我们最需要在乎的就是转化率。
 
 
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1 个评论

详情页描述怎么样才是好的呢? 是要模板做的更好吗?

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